Akcje promocyjne w sklepach
Akcje promocyjne
w Twoich sklepach.
Przekładamy pomysł na promocję w działającą akcję w sklepie. Pomagamy zaplanować aktywność, przygotować obsługę i skoordynować realizację w jednej lub wielu lokalizacjach.
Zakres współpracy
Od ustaleń
do działania.
Scenariusz aktywacji
Dobieramy mechanikę akcji: prezentację produktu, personalizację, zabawę promocyjną lub wsparcie oferty sezonowej.
Koordynacja ze sklepem
Ustalamy harmonogram, miejsce, wymagania personelu sklepu oraz zakres uzgodnień z lokalizacją.
Personel i materiały
Łączymy obsadę promotorów z materiałami i wyposażeniem potrzebnym do konkretnej realizacji.
Nadzór nad realizacją
Koordynujemy zadania w trakcie akcji i przygotowujemy dokumentację oraz podsumowanie uzgodnionych wskaźników.
Akcja promocyjna dopasowana do sklepu i produktu
Promocja w punkcie sprzedaży powinna dawać klientowi czytelny powód do udziału. Może nim być poznanie nowości, możliwość sprawdzenia produktu, personalizacja zakupu albo dodatkowa aktywność związana z ofertą marki. Zaczynamy od celu: inny przebieg będzie miała prezentacja produktu, a inny akcja nastawiona na obsługę osób już dokonujących zakupu.
Plan uwzględnia wielkość sklepu, ruch klientów i codzienną pracę sprzedawców. Dobry scenariusz określa, gdzie odbywa się rozmowa, ile trwa udział i jak przekierować zainteresowaną osobę do produktu. Ustalamy także komunikację zasad, warunki skorzystania z promocji oraz odpowiedzialność za materiały informacyjne.
Jedna lokalizacja lub promocja w wielu sklepach
Przy pojedynczym wydarzeniu ważne jest dopasowanie do konkretnej przestrzeni. Przy kampanii w sieci dochodzi potrzeba spójności: zespoły powinny znać te same zasady, materiały trafić we właściwe miejsca, a raporty odpowiadać wspólnemu zakresowi. Różnice w wielkości lokali czy godzinach otwarcia uwzględniamy w harmonogramie.
Przed startem ustalamy kontakt po stronie sklepu, sposób wejścia personelu, dostawy, montaż i odbiór wyposażenia. Jeśli kampanię prowadzi inna agencja, możemy przejąć uzgodnioną część realizacji lokalnej. Dostępność zespołów oraz dostawców potwierdzamy po poznaniu miejsc i terminów.
Od czego zależy cena akcji promocyjnej?
Na koszt wpływają liczba sklepów, czas trwania, personel i poziom przygotowania aktywności. Prosta prezentacja z materiałami dostarczonymi przez markę wymaga innego budżetu niż stanowisko personalizacji z wyposażeniem i specjalistyczną obsługą. Znaczenie mają również transport, koordynacja i zakres dokumentacji.
W briefie zaznacz, które elementy są już gotowe: koncepcja, projekt materiałów, zasady promocji, wyposażenie czy kontakty do lokalizacji. Dzięki temu możemy wycenić potrzebne wsparcie i jasno przypisać zadania. Przy większej kampanii warto wcześniej ustalić sposób zatwierdzania materiałów i zmian scenariusza.
Jak połączyć zaangażowanie z celem sprzedażowym?
Przed realizacją określamy, co ma oznaczać udział klienta: rozmowę o produkcie, skorzystanie z personalizacji, odebranie próbki lub wykorzystanie kuponu. Zespół powinien wiedzieć, co dokumentować i jak zbierać obserwacje. Powiązanie akcji z wynikami sklepu wymaga dodatkowych danych oraz uzgodnień z jego operatorem.
W portfolio pokazujemy obsługę promocji Van Graaf z personalizacją odzieży oraz aktywacje Adidas. Są to przykłady konkretnych form kontaktu z klientem. Nowej realizacji nie trzeba kopiować z poprzedniej — jej przebieg dobieramy do produktu, przestrzeni i celu Twojej marki.
Praktyczne informacje
Warto wiedzieć
przed startem.
Czy realizujecie pomysł przygotowany przez inną agencję?
Tak. Możemy odpowiadać za uzgodniony zakres lokalnej realizacji, współpracując z marką, sklepem lub agencją prowadzącą kampanię.
Czy akcja może obejmować kilka miast?
Tak, przygotowujemy również realizacje wielolokalizacyjne. Dokładne pokrycie, harmonogram i obsadę potwierdzamy na etapie planowania.
Czy organizujecie personalizację zakupów?
Mamy w portfolio obsługę promocji z personalizacją odzieży dla Van Graaf. Dostępność konkretnej techniki i wyposażenia sprawdzamy dla danego briefu.